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【权威发布】谁是中国消费者心目中最佳的澳大利亚品牌?

315日,由澳洲知名高等学府Monash大学开展的年度调查报告Australian Brands in China(澳大利亚品牌在中国)正式发布,亚太集团作为澳洲唯一上榜的地产投资服务平台,名列最佳地产类公司排行第九名。

 

根据澳大利亚外交贸易部公布的数据,截止到2016年,中国已经成为澳大利亚第二大贸易伙伴,当年出口额达到930亿澳元,进口额则为621亿澳元。在中澳两国的双边贸易往来中,食品,健康,教育,旅游以及地产行业,占据了两国经贸交易中的大半江山。

这份由Monash大学的Eugene Chan博士和他的团队研究推出的最新报告,是一项通过在北京,上海,河北,天津,广东,山西六大省市的5,464位年龄分布在18-57岁的被调查者进行访问所做出的调研结果。

本次调查的目的,旨在减少中国消费者心目中的澳洲品牌,与澳洲本地人认为的澳洲品牌在中国的形象之间的差距,展现澳洲公司在广袤的中国市场上的真实形象,以便让更多的澳洲公司制定,并开展符合中国国情与消费习惯的市场推广策略。

对于澳大利亚的公司来说,拥有13亿人口的中国市场,是一个无法忽视的巨大商机。但是,大部分澳洲公司对于如何在中国市场进行正确的市场推广策略,则是一个长期困扰他们的问题。随着这份榜单的出炉,相信会对所有的澳大利亚公司进军中国市场,起到一定的指导作用。

 

综合排名

  1. Australian Creams (快消)
  2. Qantas (航空)
  3. Crown Group (地产)
  4. Mirvac (地产)
  5. Weet-Bix (快消)
  6. EMU Australia (快消)
  7. Coles (零售)
  8. Chemist Warehouse (零售)
  9. Myer (零售)
  10. Destination Gold Coast (旅游)

 

点评:显而易见,目前澳大利亚的快速消费品行业在中国消费者眼中,拥有最大的知名度,从这份榜单上的前十名来看,消费品和零售行业的品牌,也占据了半壁江山,而且大部分的上榜消费品牌,都是普通消费者经常购买的产品。

有趣的是,虽然中国消费者对于澳大利亚酒类产品有着巨大的兴趣,但此次胜出的十大品牌中,没有任何酒类品牌上榜。这一现象的背后,折射的或许是澳大利亚酒类公司在中国市场上的品牌推广力度还有较大的提升空间。

地产类排名

  1. Crown Group
  2. Mirvac
  3. Meriton
  4. Ray White
  5. Lendlease
  6. CBRE
  7. Frasers Property
  8. Metricon
  9. Ironfish

点评:虽然过去一年的澳大利亚房地产政策变化比较频繁,但这丝毫没有影响中国消费者投资澳洲房产的强烈意愿。许多中国投资者都表示看好澳大利亚房地产的长期走势,并且,他们趋向于购买质量,开发品质较高的楼盘。

我们欣喜地发现,在所有上榜的企业中,亚太集团是唯一一家专业致力于房产投资服务的综合平台,而其他上榜的公司中,有不少都是与亚太集团长期保持合作关系的澳洲顶级开发商。这一荣誉是亚太集团11年来长期专一耕耘于房产投资服务领域的真实写照和积极肯定,同时也激励着我们在未来继续不断努力,为客户创造最大的价值。

 旅游类排名

  1. Qantas
  2. Destination Gold Coast
  3. Mantra Hotels
  4. South Australian Tourism Commission
  5. Tourism Australia
  6. Tourism Victoria
  7. Virgin Australia
  8. Destination NSW
  9. Jetstar Australia
  10. Tigerair Australia

点评:随着人民生活水平的上升,中国人每年出境游的数量呈现飞速上涨的趋势,预计未来十年,中国人将成为全球第二大出国游人口来源。而在旅游目的地的选择中,适合家庭共同出游的国家和城市,是最受中国游客喜爱的。澳大利亚,也已经连续数年成为最受中国人喜欢的出国游目的地之一。

毫无疑问,作为澳洲最知名的公司品牌之一,澳航Qantas占据了这份榜单的第一名,是该公司多年深耕于品牌经营和超长安全飞行记录的结果,而南澳旅游局在这份榜单上占据第四,则说明该机构过去多年在中国市场上的广告推广活动,获得了一定的效果。

教育类排名

  1. University of Melbourne
  2. University of Sydney
  3. University of Adelaide
  4. University of New South Wales
  5. Australian National University
  6. University of Queensland
  7. Monash University
  8. University of Western Australia

点评:中国家庭对于教育的重视程度已经无需赘述。在这份教育类榜单上,显然澳洲的传统八大顶级高校,占据了最主要的位置。

在中国,曾经由上海交通大学开展过一项针对澳大利亚高校的综合排名,和此次的调查相比,除了排名第一的墨尔本大学在两份榜单上均稳坐冠军之外,后几名大学则略有不同,但总体来说,澳洲的八大高校,始终占据着教育类榜单的前列。

此外,本次调查除了罗列出一系列在中国消费者心中具有一定知名度的品牌,Monash大学的调查小组,还研究了在中国消费者心目中,他们最看中的优质品牌,需要具备哪些必备要素。

 

中国消费者最看中澳洲品牌的哪些特点:

  1. 可靠性
  2. 专业性
  3. 高品质
  4. 符合潮流
  5. 社会责任
  6. 传统
  7. 适合家庭
  8. 亲和力

 

从结果来看,澳大利亚的品牌如果想要在中国市场上有所发挥,他们需要做到的第一点就是品牌的可靠性,此外,他们需要证明自己的产品质量上乘,并且提供专业的服务。

亚太集团自成立以来,始终致力于提供专业性,一站式房产投资服务,依靠我们强大的市场调研,开发商谈判,专业顾问,交房服务,物业管理等,不断完善房产投资产业链上的各个环节,以追求为客户提供最佳的房产投资服务。这一点,与中国消费者所看重的澳大利亚品牌所需具备的要素,可谓不谋而合。

 

 

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